水平营销 pdf 科特勒

水平营销 pdf是一本由科特勒全新编写的营销学方面的教材，为读者详细的阐明了这一全新的营销的逻辑思维，感兴趣的朋友可以自行下载学习！

水平营销 pdf简介

《水平营销》是现代营销学之父菲利普·科特勒最具创新之作，本书阐明了相对纵向营销而言的的水平营销的框架和理论。引入横向思维来作为发现新的营销创意的又一平台，旨在获得消费者不可能向营销研究人员要求或建议的点子。而这些点子将帮助企业在产品愈加同质和超竞争的市场中立于不败之地。

水平营销 pdf 科特勒目录节选

第1章市场的演变与动态的竞争

在包装商品领域，集中销售急剧增长

竞争者减少，品牌数量剧增

产品生命周期大大缩短

更新比维修便宜

数字技术引发了多个市场的革命

商标数与专利数迅速上升

特定产品花样翻新速度惊人

市场极度细分

广告饱和至极以及媒体的细分化使得新产品推介越来越复杂

消费者变得越来越难打动

结论：市场竞争日趋激烈